Skip to main content
Visuella exempel på hur Vkna:s profils er ut

Normkritisk grafisk identitet – så tänkte vi när vi formgav Vkna

Normkritisk grafisk identitet – så tänkte vi när vi formgav Vkna

En normkreativ grafisk identitet stod högt på min lista när jag klev in i Vkna inkluderingsbyrå. Jag ville att vi skulle se ut och låta som vi känner oss – trygga och kompetenta, men samtidigt lättsamma. 

normkritisk grafisk identitet Vkna inkluderingsbyrå

Professionalitet på vems villkor?

För att uppfattas som professionella behöver kvinnor i många fall skapa en rejäl luftspalt mellan sina privata och professionella jag. Kvinnor ska sitta som män, stå som män, klä sig som män. Det är ett problem att kvinnor upprepat porträtteras på avväpnande och förminskande sätt – men är alternativet alltid att vara hård och allvarlig? Stram och distanserad? Vi vill ju skapa svängrum, eller hur? Inte låsa in oss i det andra av två alternativ.

Den traditionellt maskulina professionaliteten passar somliga. För många kvinnor ger yrkesrollen välkommen vila från samhällsförväntningar på femininitet och mjukhet. Men den passar inte alla.

Varför vi valde bort mörkblått

Jag och Johanna vill inte klä våra frågor i mörkblått och kostym. För om vi stänger in även oss i maskulina normer för vad professionalitet är – hur kan vi då argumentera för att andra företag ska våga bryta mot dem?

Jag bestämde mig för att vi är tillräckligt etablerade, och har tillräckligt stora kunder, för att unna oss lite svängrum. Med mig till formgivaren hade jag en vision om Pippis godisaffär. Rätt högutbildade, kunniga, inkännande och erfarna konsulter – nu även i karamellutförande.

Jag är helt medveten om att vi riskerar att uppfattas som mjuka och väna i de maskulina branscher där vi rör oss. Frågan är kanske om det är ett problem. Och i så fall – ett problem för vem?

Formgivaren bakom vår normkreativa profil

Vår karamellfabrik heter Helena Harnesk. Jag rekommenderar henne överallt, och jämt. Att arbeta med Helena är lite som att ha en extremt begåvad och följsam danspartner som får en själv att känna sig som en yrkesdansare.

FAQ

  • Vad betyder normkreativ grafisk identitet?

    Det innebär att medvetet ifrågasätta de normer – ofta maskulina och traditionella – som styr hur ett ”professionellt” varumärke förväntas se ut, och i stället forma en visuell identitet vägledd av företagets identitet och värderingar.

  • Måste ett konsultföretag se traditionellt och tungt seriöst ut för att tas på allvar?

    Inte nödvändigtvis. Det finns gott om välrenommerade företag som valt en varm, lekfull eller färgstark profil utan att tappa trovärdighet.

  • Hur påverkar en grafisk identitet hur ett företag uppfattas av kunder?

    En normkritisk grafisk profil kan fungera som ett tydligt ställningstagande – och attrahera kunder som delar samma syn. I vårt fall vill vi förmedla att vi vill göra tunga frågor lätta att handskas med.

– Linn Eckeskog, Vkna

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa

Bilder på de olika rummen ut utbildningen: entrén, klassrummet och mellanrummet.

Digitalt jämställdhetsverktyg för gymnasiet når alla naturbruksgymnasier i Sverige

Digitalt jämställdhetsverktyg för gymnasiet når alla naturbruksgymnasier i Sverige

Igår lanserade vi vårt senaste storskaliga digitala jämställdhetsverktyg för gymnasiet – nu tillgängligt på alla naturbruksgymnasier i hela Sverige.

Under många månader har vi tillsammans med animatörer (Soja), speakerröster (Nakatomi), språkgranskare, referensgrupper och forskare gjort en omfattande gymnasieanpassning av vårt befintliga digitala utbildningsverktyg för arbetsplatser. Ett av rummen är helt tillägnat skogsnäringens frågor och utmaningar. Uppdraget kom från Gröna arbetsgivare och finansieringen från Centralfonden.

Jämställdhetsverktyget för gymnasiet – byggt för unga i skogsnäringen

Verktyget är inte en nedskalad arbetsplatsversion utan ett eget digitalt jämställdhetsverktyg för gymnasiet, byggt för unga som snart ska ut i arbetslivet – med ett språk och en form som passar målgruppen.

Vi vill rikta ett stort tack till Elias Andersson, SLU – Sveriges lantbruksuniversitet, Lisa Liljenstrand, Sveaskog och Agneta Larsson, Naturbruksförvaltningen, liksom till Lotta Folkesson och Johan Pettersson som hjälpte oss rama in utbildningen i samband med lanseringen.

FAQ

  • Vad är Vknas digitala jämställdhetsverktyg för gymnasiet?

    Det är en interaktiv digital utbildning om jämställdhet och inkludering, särskilt anpassad för gymnasieelever. Utbildningen genomförs i grupp och det är verktyget som står för all kunskap och för samtalet framåt. Utbildningen innehåller bland annat ett rum dedikerat till skogsnäringens frågor.

  • Vilka gymnasier använder verktyget?

    Verktyget är tillgängligt för alla naturbruksgymnasier i Sverige.

  • Vem ligger bakom projektet?

    Uppdraget kom från Gröna arbetsgivare och finansierades av Centralfonden. Vkna har lett utvecklingen tillsammans med animatörer, speakerröster, språkgranskare, referensgrupper och forskare från bland annat SLU.

  • Skiljer sig verktyget från Vknas utbildning för arbetsplatser?

    Ja. Gymnasieversionen skiljer sig från arbetsplatsversionen. Det är en grundlig gymnasieanpassning – inte en förenkling – med nytt innehåll, nya övningar och ett format anpassat för unga.

  • Kan andra skolor använda verktyget?

    Hör av dig till oss för mer information om hur verktyget kan användas i fler sammanhang: linn@vkna.se – eller om du vill utveckla motsvarande verktyg för din bransch.

– Linn Eckeskog, Vkna

Bilder på de olika rummen i det digitala jämställdhetsverktyget för gymnasiet: entrén, klassrummet och mellanrummet.

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa

Bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten – Region Västerbotten täcker 50–75 % av kostnaden

Bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten – Region Västerbotten täcker 50–75 % av kostnaden

Region Västerbotten erbjuder bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten – och de är rätt generösa. Om ditt bolag är registrerat i Västerbotten finns det just nu två stöd att söka hos Region Västerbotten: Hållbarhetschecken och Tillväxtchecken. Ansökningsprocessen är enkel och beviljningsgraden hög, i vår erfarenhet.

Vknas grundare Johanna Engström

Region Västerbottens hållbarhetsstöd – bidrag jämställdhet arbetsplats Västerbotten

Hållbarhetschecken riktar sig till små och medelstora företag i Västerbotten med minst en anställd. Den täcker upp till 75 % av kostnaderna för konsulttjänster kopplade till social hållbarhet på arbetsplatsen – det kan handla om kommunikationsgranskningar, aktiva åtgärder enligt diskrimineringslagen eller insatser för en mer inkluderande arbetsplatskultur. Det är med andra ord ett bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten som är ovanligt brett och generöst.

Läs mer om Hållbarhetschecken på Region Västerbottens webbplats.

Tillväxtchecken – för kvinnor och utlandsfödda företagare

Tillväxtchecken vänder sig till dig som är kvinna eller född utanför Norden och bott i Sverige kortare tid än tio år, och som driver ett litet företag i Västerbotten. Den täcker upp till 50 % av kostnaderna för konsulttjänster – exempelvis kommunikationsgranskningar och normsäkringar. Stödet är minst 20 000 kronor, vilket förutsätter en investering på minst 40 000 kronor.

Läs mer om Tillväxtchecken på Region Västerbottens webbplats.

Är du berättigad stöd?

Är du nyfiken på om just din organisation är berättigad till bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten? Hör av dig till oss, så berättar vi mer.

FAQ

  • Varför finns de här stöden?

    Region Västerbotten vill se fler socialt hållbara arbetsplatser i länet. Att arbeta med jämställdhet och inkludering är en förutsättning för att attrahera och behålla kompetens, och för att uppfylla lagkraven på aktiva åtgärder som gäller alla arbetsgivare.

  • Vilka företag kan söka bidrag för jämställdhet på arbetsplatsen i Västerbotten?

    Hållbarhetschecken riktar sig till små och medelstora företag registrerade i Västerbotten med minst en anställd. Tillväxtchecken vänder sig till kvinnor och personer födda utanför Norden som bott i Sverige kortare tid än tio år och driver ett litet företag i länet.

  • Hur mycket täcker Region Västerbottens stöd?

    Hållbarhetschecken täcker upp till 75 % av konsultkostnaderna. Tillväxtchecken täcker upp till 50 %.

  • Vad räknas som stödberättigade insatser?

    Insatser kopplade till arbetsplatskultur, jämställdhet, mångfald, normsäkring av kommunikation, aktiva åtgärder enligt diskrimineringslagen och liknande är alla exempel på vad som kan finansieras via Hållbarhetschecken.

  • Är ansökan krånglig?

    I vår erfarenhet är ansökningsprocessen relativt enkel och beviljningsgraden hög. Ansökan görs hos Region Västerbotten, och stödet betalas ut i efterskott när kostnaderna är betalda.

  • Kan Vkna hjälpa oss med ansökan?

    Vi kan ge vägledning och svara på frågor inför en ansökan. Ni behöver också en färdig offert från oss. Hör av dig till oss så berättar vi mer om hur ni söker bidrag för jämställdhet på Västerbottens arbetsplatser.

– Linn Eckeskog, Vkna

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa

Bokkapitel: Samhällsstrukturer som utmanar och främjar personcentrering Tide Garnow, Linnea Bengtsson, Sara Björklund, Linn Eckeskog, Ruben Marin & Eyobel Samson

Personcentrerad vård: Att vara och träda fram som människa

Personcentrerad vård: Att vara och träda fram som människa

Den här texten om personcentrerad vård skrev jag ursprungligen för LinkedIn, men kom att ingå i antologin Handbok i personcentrering, där frågor om personcentrering, makt och möten människor och institutioner.

Jag genomgick mitt livs första operation igår och kom hem med några insikter om makt och identitet.

Några dagar innan operationen hade jag fått ett mail från en professor, en medicinare vars forskning jag sammanfattar åt Umeå universitet. I sitt underlag hade professorn talat om sina ”patienter”; nu ville hen att jag istället skulle skriva ”människor” eftersom det bättre speglar en personcentrerad vårdsyn. Jag ändrade texten, såklart, men det är först i operationssalen som jag verkligen förstår skillnaden.

Har jag någonsin varit mer utsatt?
Har mitt behov av att bli sedd som människa någon gång varit större än nu?

Bokkapitel: Samhällsstrukturer som
utmanar och främjar personcentrering
Tide Garnow, Linnea Bengtsson, Sara Björklund, Linn Eckeskog,
Ruben Marin & Eyobel Samson

Redan när jag klev in på sjukhuset kände jag mig anonym. Jag hade rest till sjukhuset utan smink, utan frisyr, utan hårspray, utan glasögon, utan deodorant och utan salvor. Huden stramade runt ansiktet och håret lockade sig i pannan på ett sätt jag alltid ogillat. Hela jag liksom skavde. Våra vardagliga och triviala morgonrutiner gör oss till egna individer – en enkel insikt som blev fysiskt förnimbar först nu när jag var tvungen att klara mig utan dem.

Den lilla materiella individualitet jag hade kvar – mina mjuka hemmakläder – placerades i en trådback under sängens huvudgavel. Iklädd en sjukhussärk med landstingstryck, och med rosa hårnät, flyttades jag av främlingar mellan olika rum och sängar.

Avskalad anländer jag till operationssalen och möts av ett väl förberett team – ett väloljat maskineri av professionella som vant rör sig i en medicinsk koreografi som är främmande för mig.

De är på hemmaplan. Jag är på bortaplan.

När vi skalar av människor all deras individualitet för att kunna foga in dem i ett effektivt löpande band-system för vård, ja då behöver vi vara riktigt jäkla bra på det mellanmänskliga.

Läkarna och sjuksköterskorna kallar mig Linn. Alla har lärt sig mitt namn. En lite äldre kvinna, anonym under sin mundering, berättar på Lyckselemål om hur hon förbereder instrumenten. En kandidat sticker fram huvudet och frågar vänligt om det känns ok att hon är kvar under operationen. Omsorg. Hur kan vi nånsin nedvärdera omsorgsdelen i våra yrken?

Jag är ny inför vården, men inte inför Sverige. Jag har hög tillit till vårdsystemet, och till min kropp. Jag är inte van att bli sviken. Därför är jag också känslomässigt trygg. Många har andra erfarenheter, från andra tider och platser. För dem är det mellanmänskliga ännu viktigare.

När jag föreläser pratar jag om det här som kommunikationsbarriärer: Institutionen, rollen, kunskapen, kulturen och språket – hur kommer vi över känslan av otrygghet hos den vi fått i uppgift att samarbeta med?

Kanske är min huvudpoäng att vi alla rör oss mellan rollerna som trygg professionell och otrygg klient och att vi alla behöver behärska inkluderingens verktyg. Vi behöver alla, i alla lägen, inse våra maktpositioner och använda dem för att trygga andra. Träda fram som människor och se andra som människor – inte bara som patienter, klienter eller vårdnadshavare.

FAQ

  • Vad är personcentrerad vård?

    Personcentrerad vård handlar om att patienten ses som expert på sin egen situation. I praktiken kräver det något av oss, vi som är på hemmaplan – att vi aktivt bjuder in den som är på bortaplan, men också en rätt stor portion lyhördhet och etisk medvetenhet. 

  • Vill du läsa mer om personcentrering?

    Den här texten kom att ingå i en antologi som fick namnet Handbok i personcentrering, där forskare och praktiker skriver om mötet mellan människa och vårdsystem. Kapitlet med min text hittar du på sidan 78

– Linn Eckeskog, Vkna

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa

Möteskultur: Vknas kontor

Fem tips för en hållbar möteskultur

5 tips för en hållbar möteskultur

Kommer du att sitta i ett möte idag? Jag gissar att svaret är ja. Då finns det enkla sätt att göra mötet mer hållbart, inkluderande och effektivt. 

En hållbar möteskultur handlar om att skapa möten som tar hänsyn till människors energi, fokus och återhämtning. Trots det ser många möten fortfarande likadana ut: vi sitter ner länge, pratar mycket och tröttar ut våra hjärnor.

Därför behöver vi förändra vår möteskultur

När vi intervjuar personal på arbetsplatser är det tydligt att vi behöver reformera svensk möteskultur – inte minst med hänsyn till alla som lever med stress eller utmattning. Det som fungerar för rummets tröttaste hjärnor gynnar också de piggaste.

Genom att tänka om kring hur vi planerar och genomför möten kan vi skapa mer inkluderande arbetsmiljöer och bättre resultat.

Att bryta mötesnormer i praktiken

Den senaste tiden har jag gjort något som som jag förstått bryter mötesnormer: Jag har börjat planera in ensamma pauser under möten. Korta ensamma promenader. Jag har också inlett möten med att förklara hur och varför. En nyckel för mig är att inte låta pausen slukas upp av samtal – hur trevligt det än är.

I början kände jag mig krånglig, men responsen från kunder och samarbetspartners är den motsatta: ”Jag har aldrig träffa någon som har gjort så här förut. Det är lite inspirerande.”

Först när man bryter mot normer blir man varse exakt hur hårt de sitter. 

Fem tips för inkluderande och pigga möten

1. Våga bryta mötesformatet

Måste ni sitta ner? Behövs datorn? Testa att ta mötet som en promenad eller stående samtal.

2. Håll möten korta och fokuserade

Formulera alltid syftet: vilka beslut eller insikter ska ni lämna mötet med? Det minskar risken att ni slösar tid och ökar chansen att nå faktiskt når dit ni vill. 

3. Planera pauser i förväg

Bestäm när pauserna sker och kommunicera tydligt vad de är till för. Det skapar trygghet och struktur.

4. Sätt pausen som norm

Säg inte: “Visst klarar vi oss utan paus så att alla kan gå hem lite tidigare?” Det lägger ansvaret på den som har minst energi i rummet. Planera istället pauser som en självklar del av mötet.

5. Läs av energi i rummet

Var uppmärksam på kollegors kroppsspråk och energinivåer. Föreslå paus när någon börjar tappa fokus.

Dags att skaka om era möten?

En hållbar möteskultur handlar om att våga utmana den slentrianmässiga mötesformen, om göra pausen till norm och att känna in rummet. Och ni gör för rummets tröttaste hjärnor kommer även gynna rummets piggaste. Hör av er, så hjälper vi er att utmana gamla vanor.

FAQ

  • Vad är en hållbar möteskultur?

    En hållbar möteskultur innebär att möten planeras och genomförs med hänsyn till deltagarnas energi, fokus och återhämtning.

  • Hur kan man göra möten mer inkluderande?

    Genom att planera pauser, variera mötesformat och ta hänsyn till olika behov och energinivåer.

  • Varför är pauser viktiga i möten?

    Många lever idag med hjärntrötthet, men det finns också en allmän möteströtthet på svenska arbetsplatser. Pauser hjälper hjärnan att återhämta sig, vilket förbättrar fokus, beslutskvalitet och deltagande.

  • Hur långa bör möten vara?

    Så korta som möjligt, men tillräckligt långa för att uppnå tydliga mål och beslut.

– Linn Eckeskog, Vkna

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa

Hur ser en professionell person ut hos just er? Om klädsel, utseende och fördomar.

Hur ser en professionell person ut hos just er? Om klädsel, utseende och fördomar.

”Jadu, om jag sett de där tatueringarna under arbetsintervjun hade du aldrig fått jobbet” 

Kommentaren uttrycktes med ett skratt, men den var uppriktigt menad. Det visste killen med tatueringarna, som nu deltog i min workshop. Det var ju på grund av den här sortens chefer som han bar långärmat under arbetsintervjuer.

Men hur härligt kändes det egentligen att ha börjat jobba på en arbetsplats där definitionen av ”professionell” var så snäv att den inte ens rymde tatueringar? Vilket spelrum fanns då inte för andra fördomar, om andra grupper?

Professionellt utseende i arbetsintervju – långärmad skjorta döljer tatueringar

Ett famlande efter en professionell roll

När jag tog examen 2009 köpte jag tre bomullströjor. Inga knappar, ingen krage, inga tydliga färger. Bara tre tröjor som neutral rekvisita när jag skulle spela min nya roll som ”professionell” och ”vuxen”. Nästan alla jag känner famlade där på gränsen mellan studentliv och arbetsliv.

I övergångsperioder blir det konkreta och materiella särskilt viktigt. Den som genomgår en skilsmässa investerar kanske i det där långa matbordet, det där härliga middagar skulle kunna hållas någon gång. Vågar tro på en ljusare framtid.

När professionellt uttryck och förmåga blandas ihop

Kläder och utseende kan verka fåfängt. Men jag tänker ibland på professionalitet i två nivåer. Den ena nivån handlar om förmåga: kunnighet, leveransförmåga, punktlighet, följsamhet, kollegialitet. Den andra nivån handlar om professionellt uttryck: språk, hälsningar, hållning, typsnitt, kläder, skor.

Kruxet är att vi ofta misstar det andra – uttrycket – för det första – förmågan. Som i tatueringsexemplet. Vi söker tecken som avslöjar andras kompetens, famlar efter en magkänsla. Och där det finns en magkänsla, där finns fördomar.

Vilka normer finns hos er om hur man förväntas se ut eller klä sig för att uppfattas som professionell? Vilka normer styr hur professionalitet tar sig uttryck hos er?

FAQ

  • Vad är skillnaden mellan professionellt uttryck och förmåga?

    Förmåga handlar om vad du faktiskt kan och levererar – kunnighet, punktlighet, kollegialitet. Professionellt uttryck handlar om hur du ser ut och låter: kläder, språk, hållning. Problemet är att vi ofta misstar det ena för det andra.

  • Varför spelar klädsel och utseende roll på arbetsplatsen?

    Kläder fungerar som rekvisita i den yrkesroll vi spelar. De signalerar tillhörighet och kan underlätta det första intrycket – men de säger ingenting om kompetens. Ändå används de ofta, omedvetet, som ett mått på professionalitet.

  • Hur påverkar normer om utseende rekrytering?

    När rekryterare eller chefer låter magkänslan styra riskerar de att sålla bort kompetenta kandidater på ytliga grunder. Forskning om omedvetna fördomar visar att vi ofta fattar beslut baserade på klädsel och utseende snarare än faktisk förmåga.

  • Kan man motverka det här på sin arbetsplats?

    Ja. Det börjar med att ställa frågan: hur ser en professionell person ut hos just er – och varifrån kom den bilden? Börja prata om hur omedvetna fördomar får spelrum på er arbetsplats, exempelvis genom en workshop som en del i ett systematiskt arbete med aktiva åtgärder

  • Vad har tatueringar med inkludering att göra?

    Tatueringar är ett av många sätt på vilka vi människor är olika. Om vi har låg tolerans mot tatueringar har vi sannolikt också låg tolerans för andra individuella val eller livssituationer. Vilka behöver dölja delar av sig själva för att passa in hos oss? Inför vem, och varför?

– Linn Eckeskog, Vkna

Linn Eckeskog

Konsult och fil dr i medie- och kommunikationsvetenskap

Fler artiklar av Linn


Fortsätt läsa